SEM(Search Engine Marketing)，中文叫做搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。就是通過(guò)用戶進(jìn)行搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，并最終完成交易的過(guò)程?，F(xiàn)在好多企業(yè)和公司都重視做他們產(chǎn)品的SEM。而做好SEM的關(guān)鍵所在就是產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

　　關(guān)于SEM關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的優(yōu)化如何來(lái)做呢?本文重點(diǎn)就關(guān)鍵詞的選擇問(wèn)題這個(gè)點(diǎn)來(lái)討論。

　　一、SEM關(guān)鍵詞分類(lèi)：

　　品牌詞(品牌、公司名、網(wǎng)站名、電話、網(wǎng)址、還有品牌詞諧音詞、錯(cuò)字別字詞)

　　產(chǎn)品詞(產(chǎn)品詞、業(yè)務(wù)詞、服務(wù)詞)

　　行業(yè)通用詞(行業(yè)詞、通俗詞、常用詞)

　　競(jìng)品詞(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞、注意在廣告語(yǔ)不要包含競(jìng)品詞)

　　人群詞

　　興趣點(diǎn)詞(關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn))

　　活動(dòng)詞(做活動(dòng)配合投放的詞、促銷(xiāo)類(lèi)的詞)

　　地域詞(各個(gè)地區(qū)做前綴擴(kuò)展大量的詞)

　　口碑詞(口碑咨詢?cè)~、口碑對(duì)比詞等)

　　咨詢?cè)~(咨詢?cè)~、咨詢價(jià)格、怎么樣等類(lèi)別詞)

　　疑問(wèn)詞(怎么、怎樣、如何等疑問(wèn)句或疑問(wèn)詞)

　　口語(yǔ)化詞(一些口語(yǔ)句子、方言類(lèi)、地方俗語(yǔ)、錯(cuò)別詞、全拼詞、英文縮寫(xiě)詞)

　　熱點(diǎn)詞、事件詞、新聞詞(可以借勢(shì)的一些詞)

　　借力詞、上下游詞(人群購(gòu)買(mǎi)行為的上下游借力的詞，舉例：家具上下游詞：裝修、建材、家電)

　　常用詞、通俗詞(這類(lèi)搜索量巨大，但是我們品牌和網(wǎng)站有很強(qiáng)大轉(zhuǎn)化力再考慮)

　　二、SEM關(guān)鍵詞詞性分類(lèi)：

　　(1)按詞的主動(dòng)性分：防守詞、擴(kuò)展詞、進(jìn)攻詞

　　(2)按詞的轉(zhuǎn)化力分：高轉(zhuǎn)化詞(核心轉(zhuǎn)化詞)、中轉(zhuǎn)化詞(次核心詞)、低轉(zhuǎn)化詞(次要詞)、無(wú)轉(zhuǎn)化詞(邊緣詞、放量詞)

　　(3)“收割機(jī)”與“播種機(jī)”的概念：什么是seo(播種)，seo培訓(xùn)(收割)，SEM最強(qiáng)大的第一責(zé)任就是收割，第二責(zé)任才是播種

　　(4)按詞的價(jià)格分：高價(jià)詞、低價(jià)詞

　　(5)按詞的搜索流量分：高搜索量詞、低搜索量詞

　　(6)按詞的詞性分：名詞、動(dòng)詞、形容詞、疑問(wèn)詞(詞組：主謂賓——我想買(mǎi)鮮花;修飾詞限定詞+主詞;注意詞的前后綴組合成詞組)

　　(7)按詞的長(zhǎng)尾分：核心主詞、長(zhǎng)尾詞

　　三、挖掘關(guān)鍵詞的十種速成方法

　　1、百度推薦關(guān)鍵詞

　　百度每天會(huì)根據(jù)賬戶情況推薦一些行業(yè)搜索熱詞，高效詞，每天可以選一些添加進(jìn)賬戶，且這類(lèi)詞一般效果會(huì)比較好。

　　2、搜索詞報(bào)告

　　堅(jiān)持每天查看搜索詞報(bào)告，將一些賬戶沒(méi)有的詞添加進(jìn)去。以為短語(yǔ)匹配在以后不一定還能匹配過(guò)來(lái)這類(lèi)詞的。

　　3、在線咨詢軟件內(nèi)的搜索詞

　　在這里選詞可以更精確的選取一些意向性強(qiáng)的詞，對(duì)賬戶的轉(zhuǎn)化有很大的幫助。

　　4、百度搜索框推薦

　　搜索一個(gè)主詞，百度搜索框會(huì)推薦一系列相關(guān)關(guān)鍵詞，這類(lèi)詞都是最近搜索熱門(mén)詞，流量大。

　　5、百度指數(shù)

　　百度指數(shù)里面也能找到一些行業(yè)熱詞

　　6、挖掘長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

　　用一個(gè)詞為詞根，在公司全組或者找?guī)讉€(gè)同事朋友進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”拓展相關(guān)長(zhǎng)尾詞

　　7、組合關(guān)鍵詞

　　例如搜索“java培訓(xùn)哪家好”，如果你的業(yè)務(wù)還有其他c++、ios，還可以拓展“c++培訓(xùn)哪家好”、“ios培訓(xùn)哪家好”。以及“地域+課程+培訓(xùn)哪家好"的方法。比如“成都JAVA培訓(xùn)哪家好”，以此方法可以拓展一大批關(guān)鍵詞。

　　8、關(guān)鍵詞交叉組合

　　核心關(guān)鍵詞、同義詞、近義詞、相關(guān)詞、簡(jiǎn)寫(xiě)、地名、錯(cuò)字等可以重新組合生產(chǎn)新的關(guān)鍵詞

　　例如：旅游--四川旅游--四川旅游攻略--四川旅游線路

　　9、挖詞軟件

　　現(xiàn)在競(jìng)價(jià)后臺(tái)基本都有第三方提供的挖詞工具，或者網(wǎng)上免費(fèi)的軟件，都是可以嘗試一下的。比如：站長(zhǎng)助理、百度關(guān)鍵詞工具

　　10、圍繞核心業(yè)務(wù)拓展相關(guān)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞

　　例如在搜索IT培訓(xùn)是主要的業(yè)務(wù)，但直接搜索這類(lèi)詞的讓人并不多。可以加入一些IT教程、IT就業(yè)方面的詞，擴(kuò)大企業(yè)廣告的覆蓋人群。